為何要做搜尋引擎最佳化？
相 較於電視、報章雜誌等傳統媒體廣告費用，關鍵字廣告的費用的確低廉了不少且效果宏大，這樣的網路行銷方式勢必會吸引愈來愈多的企業加入，隨著競標的費用愈 來愈高，在未來幾年中小企業將會無法負擔關鍵字廣告的費用，倘若您的網頁無法在搜尋引擎排名結果頁的前幾頁(根據資料顯示，前兩頁的網站分享了80%以上 的目標客源)，那麼您將失去與其他同業競爭的機會。 網路使用者通常會利用搜尋引擎來尋找想要的資訊，搜尋引擎最佳化(search engine optimization，SEO)能讓潛在的目標客戶更容易找到您的網站，提高網站流量及成交率，進而達到網路行銷的最終目標─收益大幅提高。
搜尋引擎如何運作 ？
搜 尋引擎會自動執行一種叫做「Spider」的程式，這是一種會在網際網路上自動收集網頁的數據搜集系統，每隔一段時間，他就會去掃描一個固定網域內的網站 或網頁，並將有關資訊存入資料庫。若抓回來的網頁上有許多連結，Spider又會自動跟隨這些連結繼續往下抓，並將所有資料一併存入。(假設，我們做了一 個網站，但沒有任何其他網站連結到我們的網站來，我們也沒有主動到搜尋引擎去登錄我們的網址，這個網站是永遠無法被搜尋引擎的Spider找到的，因此我 們的網站也永遠不會被網友搜尋到。)當使用者輸入關鍵字搜尋的時候，搜尋引擎就自動比對資料庫，把網頁上有出現這個字的頁面通通找出來，經過排序之後顯示 在搜尋引擎排名結果頁。
如何決定網站排名 ？
當搜尋引擎將網頁資料抓回自己的資料庫之後，搜尋引擎如何決定網站排名呢？搜尋引擎的評分標準為何？(以下方式隨著不同時間、不同搜尋引擎與個案不斷在改變，實際狀況與理論會有差異，但以下標題將有助於您對搜尋引擎的初步了解。)
- 到該搜尋引擎作分類登錄：
搜尋引擎的Spider在找網頁時，會先到自己的分類裡面去找網頁抓資料，當分類裡面的網站或網頁抓完時，再去抓其他未登錄的網站或網頁。因此，有作登錄的網站自然就比未作登錄的網站更有優勢。 - 該頁面出現那個關鍵字的次數：
文章內容提到愈多關鍵字，得到的分數就愈高。然而，搜尋引擎也擔心網站經營者會對網頁灌水，不斷更改搜尋引擎的邏輯來避免此情形。因此，此方法對於搜尋引擎排名的影響會比較小。 - 網頁標題（Title Tag）是否有出現該關鍵字：
這裡所指標題並不是網頁上的文章標題，而是指HTML語法中的Title Tag ，不過此種方法的影響也有限。 - 這個網頁被其他網頁連結的次數與品質：
這是網站排名最決定性的一種方式。假設，某網頁A上面有10個連結，其中一個連結到網頁B，那麼B就得到一分，網頁B也有可能連結到網頁C，因此C也得到 一分。由於網路的相連特性，全世界網頁彼此互相打分數，因此每個網頁都有分數。那些被別人連結最多次的網頁，得到最多票，自然就得到最高分。此外，因為每 個網站都有分數，一個分數愈高的網頁連到別的網頁，對方的網頁得到的分數會愈高。然而，並非愈多連結對排名愈有利，不相關主題的網頁相連結或是提供 Link Farm讓許多網頁提供連結，都很有可能被搜尋引擎視為作弊而被列入黑名單。 - 網站的內部連結：
如果網頁的連結架構良好或是網頁有網站地圖都會有利於Spider瀏覽網頁並抓取資料，一旦相關性資料抓的愈多，對搜尋引擎排名提昇幫助愈大。 - 連結的文字描述：
連結的文字描述若與關鍵字有相關，這會有利於搜尋引擎排名提昇。假設：某瑜珈教室網站裡出現了瑜珈教學、瑜珈服…等相關連結，對網頁就愈有幫助。
如何建立一個最佳化的網站 ？
- 不要使用Flash網頁作連結：
Flash雖然美觀，但是對於網站優化一點實質幫助也沒有。當Spider出來搜尋網站時，遇到Flash檔案只會去抓檔案類型及檔案名稱，並無法解讀 Flash的內容。如果您的首頁是Flash，且進去主頁的超連結在Flash裡，儘管您網站的內容很豐富，Spider都無法進入您的網站。而且，動畫 會讓使用者分心，無法專注在網頁內容上。 - 不要使用JSP程式：
和FLASH類似，JSP需要程式的轉換才能被解讀，但是Spider讀不懂未轉換前的資料，因此，應該避免用JSP製作最佳化網站。 - 關鍵字的使用：
搜尋引擎最佳化網頁應該先從建立搜尋引擎關鍵字開始。搜尋引擎關鍵字應該放置在標題、描述、網頁和超連結文字上。
標 題─儘量將主要的搜尋引擎關鍵字放在標題(Title Tag)最前面。
描 述─將搜尋引擎關鍵字放在描述(Description Tag)裡，但切忌避免塞字。
網 頁─將搜尋引擎關鍵字平均分攤在網頁內容裡，讓內容更有可讀性。
超連結─搜尋引擎很重視連結的部分，若搜尋引擎關鍵字若出現在超連結文字上肯定會有加分的效果。 - 內部連結：
網站地圖不僅利於Spider爬行，更便於使用者使用，使用者習慣是作網頁時必須考量的一個重要因素，人性化的友善設計會留住使用者，讓他們在網站上待更久時間。 - 外部連結：
與相關性網頁互聯，不僅可以資訊交流，更會提高彼此的Page Rank。 - 網域名稱：
與搜尋引擎關鍵字相關的網域名稱(Domain Name)不僅可以幫助使用者記憶，更可以幫助搜尋引擎搜尋。 - 適當使用粗體或斜體文字：
將搜尋引擎關鍵字設為粗體或斜體文字，有利於搜尋引擎搜尋。
如何挑選關鍵字？
搜尋引擎最佳化(search engine optimization，SEO)及改善搜尋引擎排名的第一步便是挑選正確的關鍵字。先列出所有公司相關的服務與產品的主要關鍵字，站在使用者的角度去想，當使用者在搜尋時，怎樣的關鍵字最容易找到您的網站？
- 誰需要您的服務：
假設您開了一間瑜珈教室，試著從對瑜珈有興趣的人的角度去想，他們需要哪些服務，列出所有相關的主要關鍵字。例如：一個學瑜珈的人或許想挑件漂亮的瑜珈 服，或許有些人想利用在家的時間學一些簡單的瑜珈動作，"瑜珈服"及"瑜珈教學"這些關鍵字就可以列出關鍵字名單。 - 關鍵字的各種組合：
為了使網站更容易被找到，應該考慮各種關鍵字的組合，例如：有些人在搜尋時可能會打錯字，此時，拼錯的詞句就應該被列出考慮；有些人可能會將關鍵字前後排 列組合，例如：有些人想找台北市瑜珈，他們也許會搜尋"台北市瑜珈"或"瑜珈台北市"，這樣的詞句也應該被列出考慮。 - 避免使用錯誤的關鍵字：
挑選關鍵字時應該能清楚傳達主要產品、相關服務的資訊，而不是模糊不清、模稜兩可的資訊，這樣不僅使用者不易搜尋到您的網站，更會影響到您公司的產品行銷。
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